9月11日，平安北京发布警情通报：近期，北京警方在侦破一起违法犯罪案件中，将演员李某某（男，35岁）查获，该人对多次嫖娼的违法事实供认不讳，其已被依法予以行政拘留。经总台央视记者与相关部门核实，演员李某某系初代四大顶流之一的李易峰。

顶流明星遭遇“塌房”，随后而来的必然是掉粉与品牌解约。警方通报后，多个品牌纷纷宣布终止与李易峰的合作关系。其中，主营安全门、智能锁、门窗和智能家居等产品的上市公司王力安防在2021年10月签约李易峰为品牌代言人。在警方发布消息后，王力安防不到两小时就在官微发布消息，宣布解除与李易峰的一切品牌合作！

为何品牌方这么喜欢明星代言呢？因为顶流明星会给家居品牌方带来巨额收益。粉丝经济的兴起，为偶像买单的粉丝也不在少数，明星代言通常能为家居品牌方带来可观的销量。品牌与明星强关联，能将明星粉丝进而转化为品牌的粉丝，促进粉丝消费。

家居建材行业有着较为明显的低频率消费、低关注度的特征，品牌代言人是企业公众形象的输出，选择品牌代言人是家居企业当下打开市场认知度的重要手段，也是行之有效的方式之一。然而，品牌与代言人的关系，是把双刃剑。

最近几年，不少家居企业都曾受到代言人翻车的波及。在国内，明星的代言价格普遍都比较昂贵。此外，在签约代言人以后，家居品牌还为之定制营销计划，期间的营销宣传以及物料开支都是花的真金白银。试想想，被“李易峰们”连累的家居品牌有多难？

如果明星翻车，品牌的损失巨大，不仅代言费打水漂，品牌形象受损，还有宣传物料、营销计划也必须打翻重做。随着明星代言人风险事件频发，邀请明星代言的家居品牌犹如惊弓之鸟。但话说回来，代言人翻车，家居品牌背锅冤不冤？冤，也不冤！

家居企业请明星代言已经成为企业营销和广告推广的重要手段，品牌与明星的绑定已然成为常态。但近两年来明星接连“塌房”品牌紧急解约的大背景下，明星代言是否仍是家居品牌推广的最佳选择？

家居行业可以考略邀请运动员和虚拟人作为品牌代言人。

近两年东京奥运会、北京奥运会两届奥运会接连举办让“运动员热”席卷全国。苏炳添、谷爱凌、苏翊鸣等运动员成为品牌的新宠儿。运动员相较于明星形象会更加正面，舆论对有成绩在身的运动员代言的品牌也会更加宽容。

另一方面，既然真人代言会面临各种不确定的商业风险，虚拟人就能完美解决一切因“人”而出现的问题。柳夜熙，阿喜、AYAYI、翎_Ling等多位虚拟人偶像都有自己的深度合作品牌。虚拟人的低商业风险是的品牌频繁向他们抛去橄榄枝。

明星代言虽然在短期内能让家居企业快速获得流量并提升品牌形象，也是企业发展重要的命题之一。但话说回来，请再好的代言人，如果品牌自身产品质量不过硬，服务不到位，那么再好的品牌形象也于事无补。

家居品牌还是要注重产品和服务本身，把最基础工作如：研发设计、质量把控、售前售后服务做好之后，在此基础上增加明星代言的影响力和传播力，才能让品牌产生更大的价值。