在亚马逊平台上，广告投放是提高产品曝光和销售的重要手段。亚马逊提供了多种广告形式，其中DSP广告和SP广告是两种常见的选择。本文将介绍亚马逊DSP广告的投放位置，并比较DSP广告和SP广告的区别。

一、亚马逊DSP广告投放在什么位置

亚马逊DSP（Demand-Side Platform）广告是一种程序化广告购买方式，广告主可以通过它在亚马逊及其合作网站上展示广告。DSP广告的投放位置非常多样化，主要包括以下几类：

1. 亚马逊站内展示  

DSP广告可以在亚马逊网站内部展示，包括商品详情页、搜索结果页面、购物车页面等。这些位置通常是高流量区域，有助于提高广告的曝光度。

2. 亚马逊站外展示  

亚马逊DSP广告还可以在亚马逊的合作网站上展示，包括新闻网站、社交媒体平台、视频流媒体等。这些站外展示能够扩大广告的覆盖面，吸引更多潜在客户。

3. 亚马逊自有媒体  

DSP广告还可以投放在亚马逊自有的媒体平台，如Fire TV、Kindle屏保、Twitch等。这些位置的广告可以更精准地触达特定受众群体，增强品牌影响力。

4. 程序化购买展示  

通过亚马逊DSP，广告主可以选择在特定的受众群体或相关的内容上下广告，利用程序化购买技术，实现更高效的广告投放。

二、亚马逊DSP和SP广告的区别

1. 广告形式和投放模式  

DSP广告：DSP广告是通过程序化购买实现的展示广告，涵盖站内和站外的广泛广告位，适用于品牌推广和产品曝光。广告形式多样，包括图片、视频和展示广告等，目标是通过数据驱动的精准投放，触达广泛的受众群体。

SP广告（Sponsored Products）：SP广告是亚马逊内部的付费搜索广告，通常显示在搜索结果页面和商品详情页。这种广告形式以点击付费，主要用于直接推动销售，广告与用户的搜索关键词高度相关。

2. 受众定向方式  

DSP广告：DSP广告可以根据用户的购物行为、浏览历史、人口统计数据等进行深度定向，支持再营销和品牌提升等多种目标。

SP广告：SP广告的受众定向主要依赖于用户的搜索关键词和亚马逊的商品推荐算法，精准度高但范围较为有限，主要是针对已经在平台上寻找相关产品的用户。

3. 预算和成本  

DSP广告：DSP广告的预算较高，适合有较大营销预算的品牌和卖家。广告投放通常以CPM（千次展示成本）计费，适合品牌知名度提升和长期营销策略。

SP广告：SP广告的预算相对灵活，适合中小卖家以及需要精准转化的推广。广告以CPC（点击成本）计费，费用相对较低，适合短期内提升产品销量。

4. 数据报告和优化  

DSP广告：提供更为详尽的数据报告和分析工具，广告主可以实时监测广告表现，进行多维度优化，如调整受众定向、修改创意等。

SP广告：数据报告相对简单，主要集中在点击率、转化率和销售额等指标，广告主可以基于这些数据进行关键词优化和出价调整。

总体来说，亚马逊DSP广告和SP广告各有优势，前者适合品牌推广和广泛覆盖，而后者更适合精准营销和直接提升销量。根据不同的营销目标，卖家可以选择最适合自己的广告形式。

关于亚马逊DSP广告投放在什么位置，亚马逊DSP和SP广告的区别就介绍到这里了。想要了解更多信息，可以关注鲁班到家。