天猫直通车是天猫商家进行商品推广的重要工具，通过精准投放广告，可以有效提升店铺流量和商品销量。下面将详细介绍如何开通天猫直通车以及如何评估其投放效果。

一、天猫直通车的开通方法

1. 登录天猫商家后台：首先，商家需要登录天猫商家后台，这是管理店铺和商品的主要平台。

2. 进入营销中心：在天猫商家后台的首页，可以看到一个名为“营销中心”的板块。点击该板块，进入营销工具的选择页面。

3. 找到天猫直通车：在营销工具选择页面中，商家可以浏览到多种推广工具。其中，“天猫直通车”就是需要找的推广工具之一。点击“天猫直通车”，即可进入其操作界面。

4. 设置推广计划：在天猫直通车界面，商家需要制定推广计划，包括确定推广目标、选择关键词、设置出价和预算等。明确推广目标有助于制定更有针对性的推广计划，而关键词的选择和出价设置则直接影响广告的曝光和点击效果。

5. 提交审核并投放：完成推广计划的设置后，提交给天猫平台进行审核。审核通过后，即可开始投放广告。

二、天猫直通车的投放效果评估

1. 展示量：展示量是衡量直通车广告曝光次数的指标。通过展示量，可以了解广告在淘宝和天猫平台上的曝光情况，从而判断广告的覆盖范围。

2. 点击量：点击量是衡量广告被点击次数的指标。一个点击即代表一个访客进入店铺或查看商品详情页。点击量越高，说明广告对用户的吸引力越大。

3. 点击率：点击率是点击量除以展示量的比例，是评估广告效果的核心指标。一个高的点击率意味着广告更吸引用户点击，有助于提高广告的转化率和质量分数。

4. 平均点击扣费（PPC）：平均点击扣费表示每次点击广告所需支付的费用。商家需要关注PPC的变化，以控制广告成本。

5. 转化率：转化率是衡量广告带来的实际购买行为的指标。通过分析转化率，可以了解广告对用户的购买决策的影响程度。

6. 投入产出比（ROI）：ROI是广告带来的收益与广告成本的比例，是评估广告盈利能力的关键指标。一个高的ROI意味着广告的投放效果越好。

7. 收藏人数和购物车总数：收藏人数和购物车总数反映了用户对商品的关注和购买意向。这些指标可以帮助商家了解广告的潜在转化能力。

综上所述，天猫直通车的开通过程相对简单，但关键在于制定合适的推广策略和不断优化广告效果。通过评估展示量、点击量、点击率、PPC、转化率、ROI以及收藏人数和购物车总数等指标，商家可以全面了解广告的投放效果，并根据数据进行优化和调整，从而提高广告的转化率和盈利能力。

关于天猫直通车如何开通，天猫直通车的投放效果如何评估就介绍到这里了。想要了解更多信息，可以关注鲁班到家。