天猫直播间结合了传统的电商购物与实时互动的直播形式，通过主播与观众的互动，为消费者提供更为直观、丰富的购物体验。在天猫直播间，商家和品牌可以通过展示商品、介绍功能、互动答疑等方式吸引用户购买，实现即时交易。